Miért nem mondjuk meg, melyik a legolcsóbb bolt
A leggyakoribb kérdés, amivel egy árösszehasonlítóhoz fordulnak, így hangzik: „Melyik a legolcsóbb bolt?” Ez lenne a legkeresettebb mondat, amit erre az oldalra kiírhatnék. És pont ez az, amit nem írok ki.
Nem szerénységből. Azért, mert a kérdésnek nincs olyan válasza, ami minden olvasóra igaz lenne – és egy hamis válasz rosszabb, mint a nehezebb igaz.
Ugyanaz a bolt nyer és veszít, a kosártól függően
A legegyszerűbb ellenérv mérhető. Kategóriánként megnéztük, mekkora ugyanannak a terméknek a boltok közötti árkülönbsége. A középérték 8,2 százalék, de a legolcsóbb lánc kategóriáról kategóriára változik.
Ez azt jelenti, hogy két ember, aki ugyanabba a boltba megy be, egyszerre járhat jól és rosszul. Aki sok húst és sajtot vesz, más rangsort kap, mint aki vegyiárut és konzervet. Egy „legolcsóbb bolt” címke ezt a különbséget egyszerűen letagadná.
Ezért van az, hogy a főoldal nem egy címet oszt, hanem a te konkrét listádra számol öt végösszeget.
A lefedettség még ennél is fontosabb
Tegyük fel, hogy egy bolt tényleg 800 forinttal olcsóbb a listádon. Ha közben három tételt nem tart, akkor nem nyert – mert azt a hármat vagy máshol veszed meg, és akkor két útra fizetsz, vagy nem veszed meg, és akkor nem ugyanazt a kosarat hasonlítottad össze.
Ezért van minden bolt mellett négy szám egy helyett:
- - a kosár teljes ára,
- - a hiányzó tételek száma,
- - a márkaváltások száma (ahol a listád márkája helyett mást kapnál),
- - és az, hogy az árak hány százaléka mai.
A rangsor első szempontja nem az ár, hanem az, hogy hány tételt tudsz ott tényleg megvenni. Aki fordítva rangsorol, az egy olcsó, de használhatatlan boltot tesz az első helyre.
Amit a mérésünk sem tud megmondani
Van két dolog, amit egy ilyen oldal szerkezetileg nem lát:
A kínálat minőségét. Az, hogy egy bolt zöldsége frissebb, vagy hogy a péksüteménye jobb, nem szám. Lehet, hogy valaki tudatosan fizet érte többet, és ebben teljesen igaza van.
A te térképedet. Hogy melyik bolt esik útba, mennyi időd van, van-e autód. A legolcsóbb bolt, ami húsz perccel messzebb van, nem a legolcsóbb bolt.
Ezeket nem fogom megtippelni. Az oldal azt számolja ki, ami számolható, és a többit rád hagyja – ez nem hiányosság, hanem munkamegosztás.
És amit a hivatalos adat sem tud
Érdemes hozzátenni: a hivatalos árfigyelő sem ad „legolcsóbb bolt” választ, és jó okkal. Az is termékkörre és polcárra szorítkozik, nem alkot rangsort láncokból.
A mi adatunk pedig ennél is óvatosabban kezelendő, mert vegyes forrású: bolti polcár, a láncok saját felületei és házhozszállítási platformok árai is vannak benne. Ha egy ilyen adathalmazból egyetlen bajnokot hirdetnék, akkor nem a boltokat rangsorolnám, hanem a forrásaimat.
Mi van helyette
Három válasz, ami viszont tényleg megáll:
1. A te listádra számolt végösszeg, mind az öt láncra, a hiányzó tételek számával együtt. Ez konkrét, ellenőrizhető, és rólad szól. 2. Kategóriaszintű árszint, boltonként: a kategórialapokon megtalálod, hol a legolcsóbb és hol a tipikus egységár egy adott kategóriában. Ez akkor is összehasonlít, ha a termékek nem azonosak – és a magyar piacon ez a többség. 3. A két bolt közti optimális felosztás, ha megéri. És ha nem éri meg, azt is megmondjuk – erről külön írás is van.
De akkor mégis, kb. hol vannak a láncok?
Ha valaki mindenáron egy durva támpontot akar, azt tudom mondani, amit az adat elbír – és nem többet.
Kategóriánként megnézve, hogy melyik lánc adja a legolcsóbb, illetve a tipikus egységárat, egyik lánc sem uralja a mezőnyt: a kategóriák között szétszóródik, ki nyer. Amikor egy konkrét boltpárost vetettem össze az összes közös termékükön, az eredmény megfordult attól függően, hogy vegyes forrású árakat használtam-e vagy csak polcárakat – ugyanaz a nap, ugyanaz az adatbázis, ellentétes válasz. Erről szól a polcár vagy futárár írás.
Ez önmagában elég ok arra, hogy ne osszak címet. Egy „legolcsóbb bolt” felirat ugyanis nemcsak pontatlan lenne, hanem stabilnak is látszana, holott hetente billen.
Amit felelősen ki lehet mondani, az ennyi:
- - a saját márkás termék kategóriánként tipikusan 38 százalékkal olcsóbb a több helyen kapható márkánál – ez a legnagyobb, megbízhatóan mérhető megtakarítási forrás, és nem bolttípushoz kötődik;
- - ugyanannak a terméknek a boltok közti különbsége középértékben 8,2 százalék, nagy szórással: van kategória, ahol alig számít, és van, ahol sokat;
- - a lefedettség boltonként nagyon eltérő, tehát az összehasonlításaink nem egyformán erősek minden láncra.
Ez a három mondat kevésbé látványos, mint egy bajnok kihirdetése. Viszont mind a három ellenőrizhető, és mind a három igaz marad holnap is.
Miért fontos ez azon túl, hogy pontos
Mert egy árösszehasonlító a bizalmából él. Abban a pillanatban, hogy kiírnék egy bajnokot, az olvasó nem tudná ellenőrizni – de a pénztárnál előbb-utóbb kiderülne, hogy a saját kosarán nem jött ki.
Egy címke jól mutat és rosszul öregszik. Egy kiszámolt végösszeg kevésbé látványos, viszont holnap is igaz marad, mert holnap újraszámoljuk.
Ez az oldal ezért nem ad rövid választ egy rossz kérdésre. Ad egy pontos választ a jó kérdésre: hova érdemes bemenned ezzel a listával, ma.