Ugyanannyiba kerül online, mint a boltban? Megmértem
Megéri-e online nézni az árat, ha úgyis boltba megyek – és fordítva? A kérdésre nem elméleti válasz van, hanem mért: 1 864 olyan terméknél van meg ugyanabban a boltban a bolti polcár és a házhozszállítási platform ára is. A válasz lánconként gyökeresen más: Penny esetében a tételek 77%-a fillérre azonos, Spar esetében viszont csak 14%.
Amit mértem
| lánc | összevetett termék | azonos ár | online drágább | medián eltérés |
|---|---|---|---|---|
| Penny | 127 | 77% | 19% | +0,0% |
| Aldi | 73 | 26% | 67% | +16,9% |
| Spar | 1 664 | 14% | 86% | +6,4% |
Mit jelent ez a gyakorlatban
A Penny esetében a platform lényegében a bolti árat mutatja: ott az online ár tájékozódásra is jó, és a kosarad összege nagyjából az lesz, amit a kasszánál fizetsz. A Spar esetében ez nem igaz – ott a platform ára a saját ára, és a medián eltérés 6,4%.
A legérdekesebb mégsem ez, hanem hogy ugyanaz a platform másképp viselkedik két láncnál. Nem a kiszállítás ára különbözik ennyire – az árazási döntés különbözik.
Hogyan mérem
Csak az a termék kerül be, amelynél ugyanabban a boltban mindkét fajta ár megvan: bolti polcár (a GVH Árfigyelőjéből, a lánc saját felületéről vagy a szórólapból) és házhozszállítási platform ára. Ahol bármelyik hiányzik, a termék kimarad, felárat nem becsülök. Ahol egy boltnál húsznál kevesebb ilyen párosítás van, a lánc nem szerepel a táblázatban: ott egyetlen termék mozgatná a százalékot.
A Tesco és a Lidl szándékosan hiányzik a listáról: azoknál nincs házhozszállítási platformról származó ár, tehát nincs mit mihez hasonlítani.
Amit nem bizonyít
Azt nem, hogy a kiszállítás „túl drága”. A szolgáltatásnak ára van, és aki fizet érte, időt vesz. Azt sem, hogy a bolti polcár mindenhol pontosan ennyi: a polcár üzletenként eltérhet, és a hivatalos adat is késhet néhány napot.
Amit bizonyít: a kettőt nem szabad összekeverni. Aki platformárakat vet össze bolti árakkal, az a szállítás árát olvassa boltok közti árkülönbségnek – és pont fordított következtetésre juthat.