Melyik bolt olcsóbb? A nyers összehasonlítás rossz választ ad
Ha megkérdezed, melyik bolt az olcsóbb, és a választ a nálunk lévő összes árból számoljuk ki, akkor Tesco nyer: 5818 olyan termék van, amit Spar és Tesco is árazik, és ezek 76%-án Tesco az olcsóbb. Ez a szám igaz – és mégis rossz válasz.
Mit vetünk össze, amikor boltot hasonlítunk
Az „átlagár" semmit nem mond. Egy bolt, ami több prémium terméket listáz, magasabb átlagot ad akkor is, ha minden egyes terméke olcsóbb. Ezért nem átlagolunk: termékenként nézzük meg, melyik láncnál kevesebb az ár, és csak azokat a termékeket számoljuk, amiket mindkét lánc árazik. Így a kínálat összetétele nem tud belefolyni az eredménybe.
| boltpár | közös termék | olcsóbb | olcsóbb | azonos ár |
|---|---|---|---|---|
| Spar – Tesco | 5818 | Spar 20% | Tesco 76% | 4% |
| Penny – Tesco | 521 | Penny 41% | Tesco 33% | 26% |
| Penny – Spar | 487 | Penny 75% | Spar 18% | 7% |
| Aldi – Spar | 191 | Aldi 52% | Spar 37% | 11% |
| Aldi – Tesco | 190 | Aldi 38% | Tesco 46% | 15% |
| Aldi – Penny | 122 | Aldi 32% | Penny 32% | 36% |
| Lidl – Spar | 122 | Lidl 78% | Spar 11% | 11% |
| Lidl – Tesco | 115 | Lidl 36% | Tesco 9% | 56% |
| Lidl – Penny | 61 | Lidl 31% | Penny 11% | 57% |
A hiba, amit majdnem elkövettünk
A fenti tábla első sora félrevezet, és nem azért, mert rosszul számoltuk. Az áraink nem egyforma fajtájúak. Egy részük bolti polcár, más részük házhozszállítási platform ára – ugyanazé a boltláncé, de a kiszállító felárával együtt. A két szám nem összemérhető.
Spar és Tesco összevetésében ez dönti el a versenyt. Ha csak azokat a termékeket nézzük, ahol mindkét ár polcár – ez 1243 termék –, akkor megfordul az eredmény: Spar az olcsóbb 52%-on, míg Tesco csak 34%-on.
| mit számolunk | közös termék | Spar olcsóbb | Tesco olcsóbb |
|---|---|---|---|
| minden ár, forrástól függetlenül | 5818 | 20% | 76% |
| csak ahol mindkettő polcár | 1243 | 52% | 34% |
Ugyanez arányban, nem győzelmi százalékban – hányszorosa Spar ára Tesco árának, aszerint szétválasztva, milyen fajta árat ismerünk Spar-nál:
| Spar árának forrása | termék | medián arány (Spar/Tesco) | eltérés |
|---|---|---|---|
| házhozszállítási platform | 4575 | 1,085 | +8,5% |
| bolti polcár | 1243 | 0,983 | -1,7% |
Vagyis amit az első számolás Tesco árelőnyének olvasna, az javarészt nem árelőny, hanem a másik oldalon lévő kiszállítási felár. Ugyanez a hiba van minden olyan összehasonlításban – a miénket is beleértve, amíg ki nem szűrjük –, ami vegyes forrású árakat tesz egy oszlopba.
Mekkora a felár
Ahol ugyanannak a láncnak a polcárát és a házhozszállítási árát is ismerjük, ott meg tudjuk mérni. A medián azért medián és nem átlag, mert néhány kiugró tétel az átlagot elviszi:
| lánc | medián eltérés a polcárhoz képest | mintaelem |
|---|---|---|
| Aldi | +17,1% | 72 |
| Penny | +0,0% | 114 |
| Spar | +6,2% | 1644 |
Mit jelent ez a vásárlásnál
Hármat:
- Egyetlen bolt nem „az olcsó bolt". A táblázat egyetlen sorában sem söpör a győztes: a vesztes oldalon is 9–38% áll, vagyis minden párosításban több tucat olyan termék van, ahol a „drágább" lánc az olcsóbb.
- A házhozszállítás ára nem a bolt ára. Ha a kettőt összekevered, olyan boltba mész el autóval, ahol nem olcsóbb.
- A kosarad összetétele dönt, nem a lánc neve. Ezért számol az Olcsókosár teljes listát, és nem hirdet győztes boltot.